協助在地微企，打造品牌商機

商管學院 行銷與流通管理系 吳壽進副教授、李銘尉副教授

 

建立實作場域

本計畫以通路行銷為主，協助在地微企業打造品牌商機。在瞬息萬變的社群行銷時代，為培養學生具備最IN的電商與社群行銷實戰經驗與能力，透過邀請業師分享及課程實作，形塑Martech教學場域，提升學生社群行銷、影音行銷、電商行銷等領域知能與技術。

 

協助致理商圈數位行銷

本計畫以致理商圈餐飲業之微企業為協助對象，由課程教師帶領學生進行營運管理(人力規劃、彈性人力)、品牌管理、行銷管理(網路行銷、社群行銷)、電子商務建置及工作流程分析，透過協助店家建置臉書粉絲專頁、商家黃頁及Line Bot等多渠管道，建構OMO數位行銷環境，達成精準行銷之目的；計畫執行3年，累計輔導致理商圈共計64間店家，並進而提出解決方案，協助社區發展。

本計畫並搭配「OMO經營實務」課程，輔導學生考取Google Ads搜尋廣告認證、Google Ads影音廣告認證、Google Analytics(分析)個人認證等相關證照，以提升未來就業競爭力。

整體來說，經由此計畫，本校從「致理商圈」往外延伸，協助各店家在疫情期間進行數位行銷，再搭配網路與社群行銷課程，輔以競賽形式+業師評比的方式，輔導在地商圈數位轉型，帶動與產業界合作機制，並厚植學生電商實力，包括：

1. 學生進行社群專題研究，在第十五屆國際貿易與企業經營學術研討會發表：運用AI推廣智能食代品牌之研究、運用AI智慧社群創造品牌形象―以銀杏健康食品為例。
2. 辦2場O2O電商經營實務成果展，規劃9個月之數位行銷課程訓練，學生被分派經營產品，實際操作數位行銷技能。成果展簡報競賽合作廠商包括PChome、Shopping99、蝦皮、海克力斯等國內知名電商平台提供實習職缺，共29位學生完成實習媒合。